Преосмисляне на ARTISUN чрез светлина, занаят и естествени форми
Визуална идентичност, вдъхновена от връзката на марката със занаятчийството, естествените материали и средиземноморското слънце.
Проблем
ARTISUN вече се свързва силно с майсторството, естествените материали и средиземноморския начин на живот, но предизвикателството беше да пресъздадем тези качества в по-ясна и по-съвременна визуална система.
Идентичността трябваше да излъчва изтънченост, без да става прекалено луксозна или декоративна, като същевременно остава достатъчно гъвкава, за да се прилага в дигитални изживявания, кампании, опаковки и ежедневни приложения на марката.
Решение
Концепцията се фокусира върху геометричен символ на слънцето, изграден от повтарящи се форми около проста основа.
Земната палитра от зелено, топли неутрални тонове, приглушено оранжево и наситено черно подсилва връзката с естествените материали, докато изчистените композиции и изразителните изображения придават на идентичността по-съвременен характер.
Резултатът е система, която може естествено да преминава от цифрови към физически приложения, без да губи своята разпознаваемост.
Форма, вдъхновена от слънцето
Идентичността се основава на слънцето като централна визуална идея.
Логото е изградено от повтарящи се геометрични форми, разположени около прост център, като по този начин се създава символ, който изглежда органичен, но в същото време остава структуриран и лесно разпознаваем.
Системата позволява символът да се използва самостоятелно или заедно с логото „ARTISUN“, в зависимост от конкретния случай.
Земна цветова палитра
Цветовата палитра черпи вдъхновение от естествени и приятни на допир материали, вместо да разчита на традиционните луксозни цветове.
Нежно зелено, кремаво, каменно сиво, топло сиво-кафяво, приглушено оранжево и наситено черно създават стабилна цветова система, която позволява преход от спокойни редакционни оформления към по-експресивни рекламни кампании.
Пренасяне на идентичността в онлайн пространството
Дигиталната концепция превръща идентичността в по-пълно дигитално бранд преживяване, при което изображенията на продуктите и визуалната система могат да действат в съчетание.
Големите фотографии, сдържаната типография и щедрото разстояние между елементите поддържат фокуса върху продуктите, докато символът на слънцето и земната цветова палитра запазват ясна връзка с по-широката идентичност.
Прегледът на уебсайта показва как системата се държи в движение през цялото преживяване при сърфиране.
Създадено, за да бъде забелязано
Концепцията на кампанията пренася идентичността в по-смело визуално пространство.
Изразителните фотографии, високият контраст и директните послания позволяват на ARTISUN да се откроява в по-големи рекламни формати, като същевременно запазва сдържания характер на основната система на марката.
От идентичността към обекта
Идентичността беше проучена и в контекста на физическите приложения, за да се провери как се държи символът извън екрана.
Изразителният символ на слънцето функционира като разпознаваем самостоятелен графичен елемент върху стоките, докато по-меката неутрална цветова палитра придава на опаковката по-тактилно и обмислено усещане.
Заедно тези приложения показват как визуалната система може да запази своята последователност върху много различни материали и в различни мащаби.
