Да направим социалното въздействие по-човешко
HumAct е платформа, насочена към ESG, която свързва хората с възможности за доброволчество въз основа на техните интереси и ценности. Тя насърчава участието в общността и подкрепя психическото благополучие. Проектът, създаден по време на „Digital Marathon 2026“ в Новия български университет, спечели първото място.
Проблем
Платформите за доброволчество и социално въздействие често могат да изглеждат формални, дистанцирани или прекалено институционални.
HumAct се нуждаеше от идентичност, която да изразява целта и достоверността на организацията, като в същото време да излъчва личност, оптимизъм и достъпност за хората, които може би за първи път се запознават с доброволчеството.
Решение
Идентичността съчетава прост символ, топли цветове и достъпна визуална система, за да направи участието по-малко плашещо и по-човешко.
Системата е проектирана така, че да функционира в различни дигитални канали, кампании и физически приложения, като в същото време поставя на преден план идеята за връзка и положителни действия.
Символ за участие
Идентичността започва с прост символ, вдъхновен от ръката, който олицетворява действие, подкрепа и идеята за хора, които се протягат един към друг.
В съчетание с изчистен логотип и ярък визуален език, знакът е проектиран така, че да остава разпознаваем, независимо дали се появява като основна идентичност или като малък самостоятелен елемент на марката.
Създаден, за да ви дава положителни емоции
Визуалната система постига баланс между енергията и яснотата. Оранжевият цвят внася топлина и динамика, докато зеленото и синьото разширяват палитрата, превръщайки я в по-гъвкава система, подходяща за различни видове комуникация.
Типографията и фотографията придават съвременен облик на идентичността, като в същото време позволяват човешката страна на марката да остане видима в цялата система.
Малки действия, осезаемо въздействие
Комуникацията по кампанията се фокусира върху хората, които стоят зад постигнатите резултати, а не върху абстрактни формулировки за устойчивост.
Изображенията с хора, кратките послания и ярките цветове на марката правят идеята по-лесно разбираема от пръв поглед и придават на HumAct по-пряк и вдъхновяващ тон.
Създадено, за да живее отвъд логото
Идентичността беше приложена към предмети от ежедневието и практични точки на взаимодействие, за да се види как се държи системата извън рамките на презентацията.
Символът остава разпознаваем дори при малки размери, докато повтарящият се мотив и ярките цветни акценти осигуряват на марката достатъчна гъвкавост за използване върху различни стоки и комуникационни материали.
От идентичността до дигиталните точки на контакт
Визуалният език се пренася и в дигиталната комуникация, където марката трябва да остане разпознаваема дори в много по-малки пространства.
Графиките на кампанията и иконата на приложението използват същите основни елементи, като по този начин поддържат последователността на идентичността – от по-големите промоционални материали до мобилното приложение.
